CTA is de afkorting voor Call to Action, wat een oproep tot actie betekent. De gebruiker wordt verondersteld een bepaald doel te bereiken of een actie uit te voeren op een website. Dit kan bijvoorbeeld zijn het aanmelden voor een nieuwsbrief, een download, het klikken op een knop of nog veel meer.

Een call-to-action is een belangrijk element in online marketing, niet alleen op websites, maar ook in tekstadvertenties en dergelijke, om meer interactie tot stand te brengen met de gebruikers.