Online marketing omvat alle maatregelen die op het internet worden genomen om de naamsbekendheid en de verkoop te vergroten.

Deze omvatten:

• alle online reclamemogelijkheden: Zoekmachinereclame (SEA), display advertising (banner reclame), affiliate marketing
• de implementatie van websites, landingspagina’s en webwinkels
• de optimalisatie van de aanwezigheid op het web: zoekmachineoptimalisatie (SEO), conversieoptimalisatie
• de planning en productie van relevante inhoud (inhoudsmarketing)
• de distributie van content en de communicatie met de doelgroep: social media marketing, e-mail marketing, inbound marketing

Een essentieel onderdeel van online marketing is het verzamelen en evalueren van klantgegevens. Door middel van webanalyse kan het gebruikersgedrag worden getraceerd en kan het aanbod worden aangepast aan de behoeften van de klant. Deze optie onderscheidt online marketing van klassieke reclamemaatregelen, waar veel grotere verspilling te verwachten is.