Das Online-Marketing umfasst alle Maßnahmen zur Steigerung von Markenbekanntheit und Absatz, die im Internet getroffen werden.

Dazu zählen: 

• alle online Werbemöglichkeiten: Suchmaschinen-Advertising (SEA), Display-Advertising (Bannerwerbung), Affiliate Marketing
• die Implementierung von Websites, Landingpages und Webshops 
• die Optimierung des Webauftritts: Suchmaschinen-Optimierung (SEO), Conversion-Optimierung
• die Planung und Produktion relevanter Inhalte (Content-Marketing) 
• die Verteilung der Inhalte und Kommunikation mit der Zielgruppe: Social-Media-Marketing, E-Mail-Marketing, Inbound-Marketing

Eine wesentliche Komponente im Online-Marketing ist die Sammlung und Auswertung von Kundendaten. Mittels Webanalyse kann das Userverhalten nachvollzogen und das Angebot dadurch gezielt auf die Kundenbedürfnisse angepasst werden. Diese Möglichkeit unterscheidet Online-Marketing von klassischen Werbemaßnahmen, bei denen mit wesentlich größeren Streuverlusten zu rechnen ist.